品茶有茶道，做人有仁道，中山青松制漆的李良柱则有自己的“非常漆道”。
 
　认识李良柱，是从认识“非常漆”这个品牌开始的。2010年7月的某天，他打电话给《涂料市场》编辑部，要求修改“非常漆”的广告图片。他在电话中告诉我说，“图片要体现出一种与众不同的特色，因为我的产品叫‘非常漆’。”
　品牌之道
　李良柱最得意的一个品牌当属“非常漆”。“非常漆，非同一般的好漆。”李良柱每次对外都是这样解释。
“涂料圈里，知道非常漆的人绝对比认识李良柱的人多。”他笑着告诉记者。我非常认同他的话，记者在走访全国涂料市场时发现，知道非常漆的人还真不少。如果你问非常漆的老板是谁，问100个人，肯定有99个人摇头说不知道。
“让大家认知并记住品牌，这就是我想要的结果，”李良柱笑着说，“至于品牌的老板是谁一点也不重要。立邦，多乐士都是国际品牌，但估计没有几个人知道背后的老板是谁？但这丝毫不影响品牌在中国的知名度”。
　在企业品牌战略中，品牌与企业名称可以重合，也可以分离，关键由所属的行业特征与企业发展情况来决定。青松制漆与非常漆就是品牌与企业名称分离的代表。
“品牌与企业名称分离，有利于企业品牌多元化与多样化。所以业内同行了解的是青松制漆公司,而市场则知道的是‘非常牌'油漆。”李良柱轻松地回答了记者的提问。
在越来越注重家装个性化的时代，涂料产品的个性化越来越重要。单一品牌战略显然不利于拉开彼此之间的距离，容易给人一种品种单一，功能重叠的印象，产品的个性化功能与特色体现不出来。
“品牌与企业名称是重叠还是分离，关键是要能产生品牌价值，让消费者容易记住，唤起消费者的购买欲望就行。”李良柱对品牌有一种非同一般的理解。
“多品牌发展战略有一个难题，目标市场定位不清晰，很容易出现左手打右手的情况，”李良柱深有感触地说，“多品牌战略，除了市场定位清晰外，在命名上也很讲究，一个好的名字可以赋予品牌很高的品牌价值，让产品差异化也更加明显。”
李良柱谦虚地说自己不喜欢咬文嚼字，吟诗作画，但对命名很有研究，无论是给企业的命名，还是企业产品命名，字里行间有一种力透纸背的风骨，而李良柱却将他诠释为“漆道”。
“所谓漆道，其实就是恪守一个涂料企业的良知底线，在人和环境中创造一种和谐相处的平衡之道，”李良柱解释说，“真正的漆道，包括有形的和无形的东西，既有生产技术上的因素，也包括责任与理念上的东西。”
在李良柱的许多命名中，都发现许多“漆道”相随的影子。他将自己的企业命名为“青松制漆”，塑造刚正不阿的风格。
“企业成立于2000年4月，正值春寒陡峭，我想起了‘雪压青松挺且直’那句诗，就觉得用‘青松’命名企业很有意义，寓意我们企业坚韧不拔的精神和顽强的生命力。”李良柱沉思了一会深情地说，
在青松制漆的产品大家族里，产品的命名特别有含义：“千年青松”家具漆有寓意家业长青，持久耐用；“快乐家”装修漆有寓意家庭温馨幸福快乐－－－－
企业旗下的“非常漆”就是李良柱打造最成功的一个主打品牌。他说，“最初将产品命名“非常”，是想让业界都知道“非常漆”是不一般的漆。”如今非常漆有了自己独立网站，李良柱还斥巨资在南雄化工园兴建了南雄市非常化工有限公司，丰富了涂料固化剂产品体系的完善,大大提升了在家具漆领域的市场占有率。
在词典里，“非常”是一个形容词，但在李良柱的心中，他是一个内涵丰富的词组，它容纳了哲学中的精髓和大自然的精华。
“爱家，爱非常”，这句朴素的广告语，带给消费者的是一种情感上体验，同时又带给消费者一种对未来美好的愿景。
“非常漆，这个品牌是一个相当好记的品牌,随着市场的推广，非常漆在部份区域市场就做的很有名气,在各地曾掀起了一股浪潮，”李良柱掩饰不住内心的喜悦告诉记者说“人类的发展过程其实是人与自然和谐相处的一个过程，古代所说的‘道法自然’与今天的环境保护都有异曲同工之妙。”
责任之道
为企业与产品取一个好的名字，只是李良柱“漆道”中的一部分，他的最终目的是要承担起一个企业的社会责任，为社会造出“非同一般”的好漆。
但在造好漆的求真过程中，李良柱感受了压力和诱惑的双重挑战。
　　作为一家涂料化工企业，从一开始就和自然环境形成了一种紧密关系，这种关系既可以友好的，也可能是一种恶意的破坏与报复，若处理不好，给整个人类的生存环境造成的破坏是巨大的，作为企业老板，李良柱深知自己肩上的责任。因此，即使在企业的创业初期，李良柱积极投入巨资去改善设备和工艺，减少生产过程中对周围环境的污染。在涂料市场高速发展阶段，也没有因涂料行业利润可观去放弃这种责任。
　　涂料企业在生产过程对环境的保护，很多时候出于企业一种自觉行为，虽然当时也颁布了相关的制度法规，但这种缺乏有效的监管，更多是在一种表面形式。
“由于当时的涂料市场属于卖方市场，利润相当可观，所以大家都在拼命地生产涂料，在这种趋利心理的影响下，都顾不上去保护环境。”李良柱回解释。
　　2000年开始创业的李良柱，当初老的厂房不是很大，也不是很豪华，但购买设备方面一点也不含糊，据他说，这样做的目的，一是减少涂料生产对环境的污染，做到生产环节的环保；另外可以提升产品质量，确保产品达到环保要求。
在李良柱看来，企业重视产品的环保，却忽略生产环节的环保，这不是他想要的那种“漆道”。
“作为一个企业坚守良知的底线，意味着在某些方面的付出，看到别的企业大把赚钱的时候，自己也动摇过这种坚守。”李良柱很坦率的说出了心里话。
在涂料高速发展时期，市场的诱惑无疑是对企业良知的一种考验，李良柱也不例外，不过，他最终还是选择坚守了自己的“漆道”，而他的也造出了“非同一般的好漆”。
　　细节之道
李良柱不仅仅是一个很有理念的人，也是一个非常注重细节的人。三年前，他亲自致电《涂料市场》编辑部修改非常漆的广告，一直等到晚上十点多，才最终定稿。他多次说，品牌与品牌自己的差距，其实更多在于细节上的差别。
不仅如此，在商业交往中，他同样注重细节，他不会轻易按掉打进来的电话，来不及接听的电话也会事后回复。在这点上，作为一个企业老板，李良柱似乎有点“格格不入”。
“电话是用来沟通的，轻易拒绝一个电话，既不礼貌，也有可能失去一个合作和宣传企业的机会。”李良柱如是说。
商业合作如此，质量保证与控制更是离不开对细节的掌控，很多质量问题就是发生在一些微不足道的细节上。
为了控制好质量源头，李良柱从办厂的第一天起，就严格执行原材料不合格，绝对不进厂的原则一直延续到今天。
在李良柱的理念中，环保其实是一个庞大的体系，只有从产品的源头抓起，注重每一个细节，才能杜绝各种漏洞，确保真正的环保。
李良柱除了狠抓产品原材料等上游环节外，对涂料生产的中间环节也不放过。
他说，“生产的中间环节，如生产现场环境、物料的堆放周转环境对品质影响相当大，现场清洁度的要求是控制产品的第一关健，很多时候，一些有害物质就是从这些环节中携带进入产品。”
李良柱注重细节上的作风，还体现在互联网上的互动体验。
无论是在青松制漆企业网站，还是在非常漆的品牌网站上，都有一个“油漆用量计算”功能模块，这个看似不起眼的功能，为消费者提供了实用的便利服务。
“这种看似很细小的服务，在提供方便的同时也拉近了品牌与消费者的距离。”李良柱告诉记者说，“由于企业旗下的所有产品固含量高，粘度适中，单位用量涂刷面积大，是市场上最受喜欢的产品之一。有了这个用量计算功能，消费者可以将青松制漆旗下的任何一款产品和其它品牌进行对比，通过对比才能分出高低，凸显了品牌高度。”
　　网销之道　
注重细节不代表李良柱是一个保守的人，他的思想与理念与时俱进。为了顺应互联网时代的发展潮流，他推出了青松制漆与非常漆两个各有特色网站，可以看出李良柱在网络推广和电子商务上还是很有想法。为此南雄化工基地新建的大型现代化工厂，就是为产能上量后所作的准备。
“能否做好网销，产品固然重要，但企业的诚信更重要。”李良柱对网销有着自己的见解。他说要将自己的“漆道”传播到网络上，并一再强调，环保没有线下线上之分。　
但他直言，虽然自己一直对涂料电商充满期待，至今还有很多事情没有整明白，他很多次问记者说，马云将阿里巴巴做的那么好?为什么涂料的网销却热不起来？
“是不是要等到中国6000家涂料企业浓缩到像美国那样只有17家的时候，网销才能火爆？”李良柱像是提问似乎又是在自己回答。
记者沉默，现场周围的人也都在沉默，这种沉默也许要持续很多年－－

转载于《涂料市场》报道